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他用3張照片,省了10億的廣告費……

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-05-27  來源:中國廣告網資訊  瀏覽次數:14906

農牧電商訊:近日,華為任正非爆又是自乘坐機場擺渡車,又是在虹橋機場等出租車,又是在公司食堂排隊吃飯。
   近日,華為任正非爆又是自乘坐機場擺渡車,又是在虹橋機場等出租車,又是在公司食堂排隊吃飯。這么多巧合密集的出現在一起,大家很容易推測任正非做了一系列很好的價值10億原生廣告傳播。
 
  繼年初任正非被曝光獨自乘坐機場擺渡車,4月16日一個記者的朋友在虹橋機場等出租車時拍的一張照片,看到72歲的華為創始人任正非在排隊等出租車,沒有助理和專車。有人評價說,樸素,簡約。也有人認為這樣效率不高,應該節省時間養精蓄銳。
 
  4月23日任正非和華為普通員工一樣,在華為食堂中排隊吃飯,領到餐后,任正非又一個人端著盤子去吃飯。
 
  我猜到了這開頭,卻猜不到這個結局。
 
  我們回過頭看一下上面的細節,一個記者的朋友在虹橋機場等出租車時拍的一張照片。
 
  中國有那么多人坐飛機,正好有記者的朋友拍到任正非排隊坐出租車,這個概率也太巧了吧?
 
  網友評論“我估計還是不經常上食堂,不然公司員工不會圍觀”。群眾的眼睛是雪亮的啊。又是自乘坐機場擺渡車,又是在虹橋機場等出租車,又是在公司食堂排隊吃飯。這么多巧合密集的出現在一起,大家很容易推測任正非做了一系列很好的原生廣告傳播。
 
  網上搜“72歲華為總裁任正非食堂排隊買飯引圍觀”可以在各大主要媒體網站搜到這則新聞。大部分網友評價,一個身價已經62億的老人,一手創辦的華為也是國產品牌的標桿,2015年銷售額近4000億,凈利潤369億元人民幣,卻依然如此艱苦樸素,在這個浮躁的互聯網社會引發熱議。
 
  我們先簡單講解一下什么是原生廣告,就是“設計特制的一種媒介形式,讓廣告成為內容的一部分。”通過這一系列的原生廣告傳播,華為任正非獲得了價值10億的廣告價值傳播。
 
  借助媒體的權威地位
 
  通過任正非一系列事件,被新浪網及微博等,騰訊新聞綜合及微信,搜狐,百度貼吧,和訊網,中國青年網,香港文匯網,遼沈晚報,東方頭條,未來網,中國信息產業網,中金網等等報道。借助媒體的權威地位、任正非系列事件,樹立了華為品牌人格化即團結、進取、超越、堅韌、勤勞廣告價值。
 
  完成品牌整體戰略目標形象維護
 
  當你想到華為的時候,你可能會立馬想起路由器、IP、寬帶、手機等電信設備。華為是世界品牌500強,想起華為,通過任正非這系列事件,大家覺得他是一個踏踏實實做事,值得信賴的人。延伸到品牌戰略目標形象維護,讓大家覺得華為就是信得過的企業,值得信賴的品牌廣告價值。
 
  擴大品牌知名度
 
  一個公司的核心靈魂人物本事就是原生廣告傳播很好的素材。何況是世界500強,很少在公眾面前出現的任正非。通過任正非這系列事件,引起互聯網社會公眾關注熱議,極大的傳播了品牌知名度。
 
  品牌擬人化
 
  產品的使用價值與情感價值構成了品牌的核心價值。情感價值具有溢價的能力,品牌的擬人化性格作為情感價值中重要的因素,不僅體現在品牌的標志、廣告主視覺、宣傳品形式與品質上,也同時體現在管理層工作生活細節展現上。這些品牌擬人化的性格與與靈魂人物形象展現充分體現著品牌產品的功能性和情感性,通過任正非這系列事件與潛在消費者互動,并吸引潛在目標消費者走進品牌的世界并使之成為忠誠的使用者。
 
  了解品牌命名深刻內涵
 
  任正非這系列事件的信息傳達給受眾一種積極態度與行為。華為品牌名稱的寓意是“中華有為”。這寓意也通過任正非先生坎坷拼搏的成功創業和一心為事業樸素的生活這些向上的態度感染并增強受眾的信心,保證對原生廣告信息的認同,達到了解品牌命名深刻內涵,持續傳播品牌價值的作用。
 
  通過任正非這系列事件,我們知道原生廣告形式多種多樣,可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。營銷的核心是取得規模效應和最大的曝光度,受眾越多越好,傳播越快越好,互動越熱烈越好。就此而言,原生廣告更有優勢。因為它可以充分發揮網絡營銷整合的優勢,能夠引起共鳴的話題,將用戶的一次性參與行為轉化為習慣性行為,在引導用戶自主成為企業品牌的塑造者和長期宣傳者的同時,賦予了品牌人性化形象,并最終完成了企業品牌形象的植入。
 
  原生廣告并不指具體某一種廣告形式,而是一種廣告理念。根據各自媒介特性,靈活運用,在媒介特性、用戶體驗和廣告主效果之間找到平衡,實現共贏。在這個移動互聯網碎片時代,原生廣告會將營銷帶往“差異化整合營銷”的時代,在傳播大架構規劃的基礎上。針對各個媒體/用戶產品平臺制定符合其特性的創意原生廣告,這將成為營銷界的下一輪趨勢,我們翹首以盼。
 
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